PPTV网（wǎng）络（luò）电视（shì）“‘奥’耀全‘球’——欧洲杯（bēi）直播（bō）启（qǐ）动（dòng）暨奥运（yùn）战略发（fā）布盛典”昨日在京举办。发（fā）布会（huì）上，PPTV正式启动2012欧洲杯赛事（shì）直播准备工作，并重点发（fā）布（bù）以“人（rén）文奥运 情感奥运”为主题（tí）的奥运战略。

作为国内（nèi）最（zuì）早切入（rù）体育（yù）赛（sài）事直（zhí）播与体育营销的（de）网络视（shì）频媒体，PPTV在全时段、全平（píng）台呈现奥运赛（sài）场内外第（dì）一手报道的基础上，将体（tǐ）育视（shì）角延展（zhǎn）至人文与情感（gǎn），以专业（yè）的媒体态度（dù）和体育娱（yú）乐精神打造国内最强（qiáng）的奥运报道视频新媒体平（píng）台。

发布会上，PPTV网络电视体育中心总监（jiān）周亮介绍了（le）其专（zhuān）为欧洲杯打造的“三（sān）全”独家平台。全自制内容，在（zài）满（mǎn）足球迷收（shōu）看、点（diǎn）播（bō）全部赛事的基础上，PPTV凭借资深的（de）体育（yù）节目运营功底，打造（zào）更（gèng）多的自制赛（sài）事及专题节（jiē）目；全天候参与（yǔ），基于对（duì）体育用户（hù）的了（le）解和对定制化用户体验（yàn）的（de）求精态度，PPTV将（jiāng）竭尽全力把（bǎ）握球迷的欧洲杯生物钟；全终（zhōng）端观赛，这是PPTV最核心最领先的技术优势，通过多终端为球（qiú）迷奉（fèng）献24天（tiān）每天24小时的无缝（féng）足球饕餮（tiè）大餐。

欧（ōu）洲杯决赛的终场哨声为另一场体育盛事——2012年伦敦奥运（yùn）会吹响了前奏。与4年前北京奥运相比，2012年伦敦奥运会报道的最大（dà）亮点便（biàn）是视频、移动互（hù）联网等全新应（yīng）用将改变互联网与其他媒体的传播竞争格局。PPTV融合了媒体特性与视频特性的优质（zhì）血脉，从内容、平台、节目制作（zuò）等方面覆盖视（shì）频媒体最全面（miàn）最顶尖（jiān）的资源，此外（wài），PPTV深度挖掘“情感”元素，在满足网民和广告主基本需求的前提（tí）下，创造并提升更具（jù）差（chà）异化的观看（kàn）体验。据悉，PPTV本次（cì）奥运报道（dào）将以（yǐ）“人”为本，从运（yùn）动员、背后故事和普（pǔ）通（tōng）观众三个纬度出发，通过（guò）挖掘七（qī）种“体育情感”，360度全景打（dǎ）造更加立体、更加互动、更加感性的伦（lún）敦奥运视频媒（méi）体（tǐ）平台，实现每个“人”与奥（ào）运会的零距离接（jiē）触。

2012年PPTV网（wǎng）络电（diàn）视的体育内容资源呈现出更加清晰和集中化的布局结构，欧（ōu）洲杯和伦敦奥运将是全年最重点（diǎn）的投入内容。以（yǐ）英（yīng）超、中超、CBA为代表的常规（guī）重点赛事也将并行跟进，NFL、F1等热（rè）门精英（yīng）体育赛事将贯（guàn）穿全（quán）年。

同时，PPTV提出了“SEM体（tǐ）育（yù）娱乐营销”的全新（xīn）理念，持续深（shēn）耕体（tǐ）育（yù）营销，以（yǐ）体育基（jī）因的品（pǐn）牌内核、娱乐精神为主要传播方式。所谓SEM，即Sports Entertainment Marketing——体育娱乐营销，包含以下三方（fāng）面核心要素：

有品（pǐn）牌态度的用户领袖（xiù）：用户是构成（chéng）SEM的首要支撑因（yīn）素，而（ér）体育作为一种内容（róng）资源（yuán）可以（yǐ）区隔不同（tóng）的受众群体，区隔的实（shí）质是特定（dìng）群体背后不同的（de）消费态度和品牌站位。

有体育基因（yīn）的品牌内核（hé）：体育以（yǐ）内容区隔用户群的表象之下，是体（tǐ）育内容与受众的情感共鸣，是体（tǐ）育所蕴含的精神在潜移（yí）默化中引导乃至塑（sù）造着核心用户的价（jià）值观（guān），这为品牌（pái）借助（zhù）体（tǐ）育进行价值观营销创造了机会。与体育的（de）精神、氛围相契合的（de）品牌借助内容（róng）平台（tái），很容易（yì）直（zhí）达精准的（de）目（mù）标群体，品牌文化与体育文化（huà）的对接将实（shí）现消费者与品牌的共鸣，在消费者（zhě）心目中（zhōng）形成（chéng）独特而深刻（kè）的品牌站位，从而达到最（zuì）佳（jiā）品牌传播效果（guǒ）。

有娱乐（lè）精神的传播方（fāng）式：如（rú）果说有品牌态度的用户是SEM的充分前提，有体育（yù）基因的品牌内核是SEM的必要条件，那么有娱乐（lè）精神的（de）传（chuán）播方式就为两者提供（gòng）了对接（jiē）的保障——体育的娱乐化传（chuán）播用轻松、好玩、愉悦的（de）用（yòng）户体（tǐ）验塑造（zào）强大的品（pǐn）牌化平（píng）台黏性。