“让广告不再像广告”

     虽然（rán）像《大（dà）力水手波派》这样植入（rù）广告的动画片非（fēi）常（cháng）精（jīng）彩，在当时也确实（shí）引（yǐn）发了“吃菠菜”的热潮，但这种简（jiǎn）单粗（cū）暴的广告模式行将就木，很（hěn）难带（dài）来实（shí）际的收益。
当今广告业发展的趋势（shì）之一欧宝登陆入口和就是：让广（guǎng）告不再像广告。我们可以在电视上、广播里、书（shū）中甚（shèn）至是电影里找到广告的痕迹，无孔不入（rù）的广告让人（rén）们心烦意乱（luàn）。 《纽约（yuē）时报》著名编辑比尔（ěr）•卡特一语道破了广（guǎng）告人的苦衷：“随着 Tivo 等个人音像设备的普及，人们可以随时（shí）屏（píng）蔽电视广告，以便在不受影（yǐng）响的情况下（xià）观看节目。于是，广（guǎng）告人必须寻找到有效的方（fāng）式来破解（jiě）人们摆脱广告的意愿。”

不过，一个显而易（yì）见的（de）瓶颈摆在眼前——损益比。

OPPO 为了宣传（chuán）第一款 Find 手机，花费（fèi） 500 万美元请好莱坞著名演员莱昂纳多•迪卡普里奥（ào）代（dài）言，还（hái）专门拍摄了一部 TVC 预（yù）告片。平心而论，这部片（piàn）子还过（guò）得（dé）去，而 OPPO 是否最终收回了成本目（mù）前还不（bú）太清楚，但显而易见的是（shì）——OPPO 的品（pǐn）牌形象并没有显著提高，但许多莱昂纳（nà）多的（de）影迷却为此（cǐ）感到“十（shí）分失（shī）望”。

因为“跨界”，所以庞（páng）大，处理得好就皆大欢喜，处理（lǐ）得（dé）稍有偏差便有可能积重难返。所以，高端的推广模式，也并不适合所有人。

随着硬广告（gào）效（xiào）果（guǒ）的逐渐减弱，植入式广告、跨（kuà）界（jiè）推（tuī）广等方式受（shòu）到（dào）高度重视可以说是（shì）一（yī）种必（bì）然，是（shì）企业营销目的和传统广告手段不（bú）再完全匹配（pèi）后的必然（rán）产物。我们可以把广（guǎng）告的（de）目的看作是在创造需求（qiú），一旦发挥效用其本身便能够满足人们的部（bù）分需求。但当阈（yù）值达（dá）到一定高度时，需求（qiú）得不到满足，借助更先（xiān）进的手法无可厚 非，但方法的不断更迭却指向（xiàng）了一个没有（yǒu）答案的（de）问题（tí）——我们怎（zěn）样才会满足。

我有一个梦想。我梦想有一（yī）天，幽谷上升（shēng），高山下降；坎坷曲折（shé）之路成坦途，圣光披露，满照人（rén）间（jiān）。我梦想有一（yī）天，打开电视，再也不（bú）会听到“只（zhī）要 998，只（zhī）…要…998”的嘶吼……这欧宝登陆入口和就是我们的希（xī）望。

“跨界推广”和“植（zhí）入广告”

看（kàn）罢上（shàng）述的故（gù）事，也许你会觉得（dé）这种推（tuī）广模式和植入广告方式非常相（xiàng）似。虽（suī）然在学理上没有（yǒu）严格的区分，但（dàn）两（liǎng）者（zhě）并不能相等同。

还（hái）是来举一（yī）个与电影有（yǒu）关的（de）案例。2001 年，美国经典科（kē）幻喜剧片《进化危机》上映，影片讲述了这么一个故事：一块携（xié）带着外（wài）星生命（mìng）细胞的流（liú）星坠落到亚利桑那州的荒漠中，因为气（qì）候的差异（yì）和导演（yǎn）的安（ān） 排，这些外星（xīng）细胞在地（dì）球（qiú）上以非常不科学的速度进化着。没几周，它们就从单细（xì）胞有机（jī）体进化到类鸟和类灵长的生物（wù），大肆进攻人类。

就（jiù）在人类命运命悬一线的时（shí）候（hòu），万能（néng）的（de）主角们发现这（zhè）些外（wài）星人害（hài）怕硒这种（zhǒng）元素，“刚巧”海飞丝洗发水中含有硫化硒，于是主角（jiǎo）们开着装满了海（hǎi）飞（fēi）丝（sī）洗发水的消（xiāo）防车（chē）赶（gǎn）走了（le）外星人。
这种植（zhí）入广（guǎng）告模式的性质与跨界推（tuī）广有着先（xiān）天（tiān）的区（qū）别：一个是生硬地（dì）拼接元素，另（lìng）一个是将不同的元素（sù）相（xiàng）“混合（hé）”，产（chǎn）生化学反应（yīng），形成一套庞大的系（xì）统（tǒng）。 2003 年，因为植入了大量广告而备受指（zhǐ）摘的（de）贺岁（suì）喜剧《手机》上映，我们能够很明（míng）确（què）地将它定义为一部“具有广（guǎng）告（gào）功能的电影（yǐng）”，但前文（wén）提到的一系列合作却很难用一个 门类来框定（dìng）——歌曲、纪（jì）录（lù）片、电影、游（yóu）戏（xì）和枪械，不（bú）同的类别泾渭分明，但最终（zhōng）呈现出来的的（de）“现（xiàn）象”却浑然天成。就算将（jiāng）其（qí）中任一个元素剥离（lí）出来，也并没有很 强的“违和感（gǎn）”，依然具（jù）备其艺术和商业价值。